Los lectores de periódicos asistimos con cierta perplejidad a las maniobras que los medios en papel han ido ideando para que los que leemos prensa mantengamos la costumbre de comprar en lugar de leer por internet. La primera medida, errónea, que tomaron fue tratar de cobrar por los contenidos de la edición de papel en internet. Primer fracaso.

Luego pensaron en seguir cobrando y ofrecer algún contenido extra en internet, pero la gente seguía dejando de comprar prensa mientras que se negaba a pagar por los contenidos en Internet, o al menos por los mismos contenidos que podía conseguir gratis en otros sitios. Así que llegados a este punto los periódicos decidieron que había que tratar de fidelizar de alguna manera a sus lectores y dado que la batalla de los contenidos estaba definitivamente perdida hemos entrado de lleno en el terreno del regalo.

En realidad el regalo no es tal regalo sino que se paga con un precio muy reducido, pero bueno, sobre el capitalismo y sus reglas no parece este el foro adecuado. Hemos visto periódicos que han “regalado” edredones, cuberterías, vajillas, cristalerías, películas, libros, GPS, equipos Home Cinema y hasta cruasanes.

Tenía la sensación de que con los bollos de origen francés que en su momento regaló “La Razón” habíamos tocado fondo, o techo según se mire, pero hoy el periódico El País se ha empeñado en subir el listón de los no regalos con el periódico, con la inclusión de una colección de DVD de uno de los más inexplicables fenómenos televisivos de nuestra pequeña pantalla. Me refiero a Iker Jiménez, glosador de la nada y propagador de la superchería, la superstición y de una forma de hacer periodismo, basada en leyendas y afirmaciones paracientíficas que sonrojan a cualquiera con un mínimo de formación intelectual y científica.

El País es un gran periódico que probablemente no pasa por su mejor momento pero que siempre ha mirado al resto de la prensa con desdén y suficiencia porque no caía en determinados comportamientos que otros si hacían. Ahora se han propuesto colaborar mediante las sinergias de grupo, en el engorde de un monstruo de nombre Iker, cuya presencia en un medio de comunicación serio que en su libro de estilo afirma no publicar rumores, es el verdadero misterio sin aclarar.