En España aumenta 9,2%, con respecto al mismo período del año anterior. Pero a nivel global crece 55,4%, un ritmo vertiginoso que demuestra que la publicidad, tan tradicional a la hora de invertir, comienza a prestar atención a este segmento que ya no es novedoso, y demuestra su potencia, aunque sea difícil de medir en centimetrajes y tirada. Los clic comienzan a contar.

La fuente, InfoAdex, asegura que se invirtieron casi 500 millones de euros en inversión. Crece el atractivo a partir de la idea de los periódicos y sites de vídeo on line de “patrocinar” sus espacios y enlaces. Así, cuando alguien pincha un link, antes tiene que ver una publicidad de entre 3 y 30 segundos. La paciencia de los usuarios se multiplica cuando lo que van a observar es un vídeo.

La cuestión polémica surge en la multiplicidad de la interficie de la pantalla. Al contrario que la televisión, un usuario tiene a dónde mirar, qué leer, más información que procesar, cuando se activa la publicidad. En la TV sigue mirando y escuchando la publicidad. En la pantalla, roza el scroll y llega aun titular, a un panel de posibles links, a puertas hacia otros contenidos, muchos de los cuales les hace perder el interés hacia lo que habían pedido ver. Adiós interés, adiós mirar cómo transcurre la publicidad.

Es el signo de los tiempos. Qué deben hacer los anunciantes para captar la atención de los usuarios. Aún no se ha encontrado una fórmula que convenza a los expertos y, mucho menos, que cautive al usuario. Desde los videojuegos de skater del Burger King inglés, hasta el anuncio de la revista Ojo de Pez, donde saltan un par de tetas (que halan más que dos carretas), nada nuevo bajo el sol.

Pero la publicidad sigue creciendo. Gran parte del mérito lo tiene Google, como siempre, que cobra según la cantidad de gente que hace clic en un link ubicado en las primeras posiciones.